كيفية تصميم هوية بصرية متكاملة
كيفية تصميم هوية بصرية متكاملة – تصميم هوية بصرية للتعبير عن هوية العلامة التجارية من خلال الصور والمعلومات الرسومية لتمييزها عن غيرها ، وبواسطة تصميم يصف للعملاء كل شيء يمكن رؤيته بالفعل بدءً من الشعار مرورًا بالتصميم الداخلي للمشروع والأغلفة الخاصة بالمنتج ؛ فكل ما يتم تصميمه يمكنه أن يكون دلالة على هوية السلعة التي يتم الترويج لها فالعلامة المميزة تكون للمستهلك الدليل لشرائها مثال على ذلك التفاحة الدالة على أجهزة الأيفون أو اللون الأحمر المصاحب لزجاجات الكوكاكولا ، فالإشارة للمنتج يساهم كثيرًا في إنتشاره لهذا يجب أن يكون لكل شركة هويتها الخاصة بها لتحقيق الهدف من تصميمها .
مفهوم العلامة التجارية
استخدام مصطلح العلامة التجارية أصبح أمرًا شائع في الآونة الأخيرة وخاصة إذا تم الحديث عن ماركة خاصة بصناعة الأزياء على سبيل المثال فهنا يمكن توضيح مفهوم الماركة التجارية على انه تصميم مميز أو وجود علامة أو رمز أو مجموعة من الكلمات مكونة نص تعبيري ، ويمكن القول أنه مزيج بين كل هذه العناصر وبلورته في صورة لمنتج بعينه يمكن أن تميزه عن بقية منافسيه بفضل التمثيل المرئي الذي تم ربطه بشركة ما أو بمنتج معين .
يمكننا القول بأن الهوية التجارية الناجحة هي التي تُبنى على المصداقية والجودة ، وليس فقط على السمات الجمالية لعناصر الماركة التجارية ، ويجب أن تتضمن الرسالة المراد توصيلها للمستهلك والجاذبية وكل العناصر التي تدعمها ، لذلك فإن تصنيع هوية مرئية شاملة وتكون مناسبة للسلعة تحتاج إلى المصمم الواعي المبدع الذي يتعمق في تفاصيل تلك العلامة التجارية لإخراج أفضل ما لديه للتعبير عنها وإنتشارها في الأسواق وبين الجماهير المستهدفة .
أهم عناصر الهوية البصرية
لا يمكن القول بأن الشعار والألوان هما فقط أهم عناصر تصميم هوية المنتج لذلك عند التفكير في تصميم هوية بصرية يجب إنشاء التصاميم الشاملة والتي تتميز بالتناسق بداية من موقع الويب إنتهاءً بالتغليف ، كما يجب عليك أن تقوم بالفصل بين عناصر الهوية البصرية ومواد العلامة التجارية المطلوب عمل تصميم لها والتي تختلف من حيث النمط والتعدد والإختلاف ما بين علامة تجارية وأخرى .
والعناصر الأساسية للهوية البصرية تكون كالتالي :
- الشعار الخاص بالمنتج الذي يُشكل هوية أي علامة تجارية يراعى فيه البساطة ، والدقة والوضوح والتميز التماسك والتوازن ، وتبدأ خطة رسم الشعار والنماذج الأولية له بإستخدام الأدوات البسيطة كالقلم والورقة ثم يتم بعد ذلك نقله للكمبيوتر بإستخدام الرسومات الشعاعية Vector ويتم البدء في رسم النقاط الأساسية للشعار ومن ثم إدخال الأشكال وفي النهاية تأتي مرحلة التلوين بالألوان التي تناسب العلامة التجارية التي يتم العمل عليها .
- الألوان التي تحتوي عليها السلعة وتلك المرحلة تأتي بعد الإنتهاء من تصميم الشعار والألوان وهي التي تميز المنتج وتُثير مشاعر المستهلك ؛ ويُرسخ شكلها في الأذهان يتكون ذلك بإختيار لون أساسي بالإضافة إلى ثلاثة أو خمسة ألوان لإستكمال التصميم .
- النصوص وطرق الطباعة والتي يتم إستنباطها من الشعار الذي تم تصميمه من قبل وفيها يتم إختيار مجموعة من الخطوط لوضع العناوين والفقرات لإخراج تصميم إعلاني متميز .
- طريقة التصوير لتوضيح هوية المنتج ويميزها عن غيرها من السلع بفضل المصورين المحترفين لخلق انطباعات وعلاقات دائمة تدعم تلك العلامة التجارية .
- الأيقونات المستخدمة في تطبيقات الهواتف الذكية ومواقع الويب ويتم إستخدامها لتوضيح الخدمات التي يتم تقديمها للمستهلك والمميزات التي تتضمنها السلعة ، وتُبنى الأيقونات وفقًا للألوان المستخدمة في الهوية البصرية ، ويمكن إستنباطها من الشعار نفسه .
- الكتيب والدليل الخاص الذي يتضمن الشروحات الدقيقة لطريقة إستخدام السلعة وهذا ما تنتهجه العلامات التجارية العالمية .
- ( الإنفوجرافيك ) الرسوم البيانية والرسوم التوضيحية التي تلعب دورًا هامًا في ترسيخ العلامة التجارية في ذهن المستخدم .
قواعد إنشاء الهوية المرئية بإحترافية
يُخيل للكثيرين بأنهم يمكنهم تصميم هوية بصرية ببساطة دون أن يعلموا بأنه توجد أسس وطرق للوصول إلى علامة تؤثر في عملية تسويق المنتج ويكون لها أثر إيجابي في جمهور المستهلكين مما يحقق لها النجاح والإنتشار ويتوقف هذا على بعض الأسس ومن أهمها :
- وجوب أن تكون هوية المنتج واضحة للمستهلك يسهل فهمها وإستيعابها .
- أن تمنح الهوية المُصممة للسلعة الشخصية التي تُعبر عنها هويتك ويمكنها أن تميزك عن المنافسين في نفس المجال الذي تعمل به .
- تصميم الهوية البصرية يجب أن تتوافق وأهداف شركتك مستقبلًا ولا تحتاج لتغييرها بإستمرار ولكنها قابلة للتطوير .
- حتى تتوصل لتحقيق الأهداف والأسس السابق ذكرها يجب التعاون مع خبراء في تصميم الجرافيك ولهم باع طويل في الإبداع والابتكار .
لكن ما هي ألوان الهوية البصرية التي تعبر عن المنتج ؟
تكثر الألوان وتتعدد وتختلف ولا يكون إختيار لون مميز لعمل تصميم هوية مرئية من الأمور السهلة ويجب إختيار المصممين المحترفين لتصميمها بما يتوافق كل لون ودلالته :
- الأبيض : يعطي إيحاء بالبساطة والوضوح والحرية .
- أما اللون الأسود فهو يدل أن تلك السلعة تتميز بالقوة ، والكلاسيكية ، الفخامة ، الأناقة ، السلطة .
- لون الهوية الأحمر فهو رمز التشويق والإثارة ، والجرأة .
- إذا تطرقنا للون الأزرق فنجد أنهد يدل على الصداقة ، الهدوء والثقة لذلك فهو يدخل في شعار وهوية الكثير من البنوك .
- اللون الأخضر فيه دلالة على البيئة ، والنمو والنضارة والإستقرار .
- ولكن اللون الأرجواني فهو دائمًا يرتبط بالإبداع والترف .
- الأصفر دليل المتعة ، الفرح والتفاؤل .
- اللون العنابي من الألوان التي تدل على الإحترافية والبراعة ، الجدّيّة والقيادة .
- لم لا يعرف دلالة اللون البرتقالي في الهوية البصرية فهو رمز للبهجة والودّ ، الحيوية والتجدد .
- اللون الزهري رمز اللطف ، العاطفة والإثارة .
- وأخيرًا اللون البني فهو يدل على الدفء والثقة والجدارة .
وبعد أن يتم إختيار أي لونين يقوم مصممي الهوية بتجربتهما وتحويلهما للون الأسود والأبيض ومشاهدة كيف سيبدوان عند الطباعة مثلا على فاتورة خاصة بالسلع .
كيفية تصميم هوية بصرية متكاملة
الشركات الرائدة والمتميزة في تصميم أي هوية بصرية تحقق رغبة العميل ومصلحة العمل وتقدم للعملاء الكثير من النماذج التي لها مميزات وتكون لتصميم هوية بصرية شاملة ويمكن وصفها بالإحترافية والدقة والإبداع والخيال وتشتمل على :
- الخطوط والألوان
- الشعار
- كروت العمل
- الأوراق الرسمية
- الخلفيات الخاصة بوسائل التواصل الاجتماعي
- القوالب الخاصة بوسائل التواصل الاجتماعي
- كتيبات استخدام الهوية
- الملف التعريفي
- الاحتياجات المكتبية ( أقلام – كوب )
- الأكياس
- الختم
- صناديق الشحن
- لتصميم هوية متوسطة :
يتم تصميم هوية متوسطة بإستخدام كافة العناصر التي تم إستخدامها لتصميم الهوية الكاملة ولكن بإستبعاد عناصر ( الملف التعريفي ، والإحتياجات المكتبية ، والختم ) - لتصميم هوية مُصغرة :
تلك الباقة المُصغرة تشتمل على ( اللوجو / الألوان والخطوط / الأوراق الرسمية / كروت العمل ) وتعتبر من الباقات المحدودة ويتم فيها تنفيذ رغبات العملاء في أن الهوية التي تخصهم يلزمهم فيها تلك الطلبات فقط .
كيفية تصميم هوية بصرية متكاملة للعلامة التجارية
بالتأكيد أي شيء يخضع للإبداع والإبتكار يخضع للكثير من الخطوات ليخرج عمل شديد الإحترافية لذلك فإن خطوات تصميم الهوية الكاملة تتمثل في :
- تحديد أولويات وأهداف العمل وشخصية العلامة التجارية
مهمة من يقوم بتصميم الهوية يعمل وفق ما تحدده الشركة من أهداف عند البدء في عملية التصميم ليتمكن فريق العمل من وضع خطة العمل التي تصل للنتائج المتوقعة .
فقبل الشروع في العمل في الجزء المرئي يحتاج المصممون إلى تحديد الشخصية التي يريدها كل عميل تقديمها .
- عمل أبحاث السوق والمستخدم
بعد تحديد الأهداف ووضوح الشخصية الخاصة بالشركة يبدأ المصممون في البحث وتلك الخطوة في غاية الأهمية لأنها شاملة كافة وظائف التصميم سواء أكان تصميم اللوجو ، أو التطبيقات للهواتف ، وهذا يساعد كثيرًا في التعرف أكثر على بيئة العلامة التجارية مستقبلآ وفهم كافة خصائصها ومميزاتها التي تكون سبب في نجاحها لاحقآ .
ففي البداية يتم بحث السوق وإستخراج كافة المعلومات الخاصة بالسوق والمنافسين الحاليين والمحتملين ، وبدراسة البيانات المتاحة يتم إنشاء شعار مميز وفعال وعمل ديزاين للهوية البصرية كامل يساهم في إبراز العلامة وسط المنافسين .
وليس المهم ما يطمح إليه العميل أو المصمم المهم هو النظر لإحتياجات الجمهور المستهدف والغرض من العلامة التجارية وما هو الإنطباع الذي تركته لدى المشتري لكسب المزيد من الثقة والمصداقية ؛ وهنا يلزم تفهم نفسية المستهلك .
- القيام بتصميم اللوجو
اللوجو هو عنصر من عناصر الهوية المرئية لأي منتج ولا يمكن له أن يمثل الماركة الخاصة بالمنتج ويغني عن تصميم هوية كاملة لكنه بداية للوصول إلى باقي الهوية ، نحن هنا لا نقلل من قيمته فهو عنصر أساسي للهوية ويمر تصميم اللوجو بعدة مراحل ألا وهي :
( القيام بتحديد المهمة / بحث الجمهور المستهدف / بحث التسويق / القيام بالبحث الإبداعي/ اختيار النمط ولوحة الألوان/ اختبار الأحجام والبيئات المختلفة ) .
ويعتمد المصممون على إكتشاف اللوجوهات الخاصة بالشركات المنافسة لتجنب التشابه مع الشعارات الأخرى .
وعندما ينتهي المصمم من جمع كافة المعلومات يتم الإنتقال إلى المرحلة الفنية والإبداعية وإختيار إتجاه النمط واللوحة الخاصة بالألوان التي ستقدم علامة تجارية مميزة .
عندما يكتمل اللوجو تأتي مرحلة الإختبار وكيف يبدو على الشاشات الرقمية ويتم تجربته على مجموعة مختلفة من الأسطح لذلك يجب إختبار الشعار في الكثير من المواضع الممكنة حتى لا يجد المصمم نفسه أمام مفاجأة لا يحبها .
العناصر البصرية للعلامة التجارية
بعد أن تعرفنا على أن الشعار جزء لا يتجزأ من تصميم العلامة التجارية والترويج لهويتها نجد أن الإهتمام بإضفاء الطابع الشخصي عليها أمر واجب ويعتبر التميمة التي تمثلها ، وتخلق إتصال بينها وبين المستخدمين ، وتساهم في إيجاد التفاعل ونقل الرسالة الخاصة بالمنتج ويرى المستخدمون ذلك الرمز بأنه رمز يمثل الشركة التي تقدم لهم المنتج أو الخدمة ، فهي بمثابة عامل جذب للناس .
1- الطباعة
تعتبر من العناصر المرئية التي يمكنها توضيح هوية الماركة التجارية ويمكن صناعة الكثير من الشعارات بواسطة الطباعة وتحتوي على خطوط فيها والطباعة يجب أن تشتمل على البانرات وكروت العمل والمراسلات والتي تقوم الشركات بتطبيقها فهنا يجب أن تتحدث الخطوط عن العلامة التجارية ؛ وفي الغالب يقوم المصمم بإستخدام خطوط يتم تخصيصها للشركات لتتميز وتكون فريدة
2- النمط الخاص بالعلامة التجارية
عندما يتم تجهيز اللوجو ، تأتي مرحلة إختيار الألوان وتوفير العناصر المرئية الأخرى ، وهنا يحين الوقت لتوحيد كافة العناصر لتوضيح أسلوب الشركة وهذا مطلوب عندما يقوم المصمم بصناعة هوية العلامة التجارية .
3- الدليل الخاص بالنمط
عند القيام بتصميم الهوية المرئية الكاملة للماركات التجارية بإحترافية تؤكد للمصمم أن العميل سيستخدم كافة الأصول بصورة صحيحة ؛ حيث أن دليل النمط يعتبر من أهم المستندات التي تكون بمثابة دليل للطرق الصحيحة لإستخدام الرسوم التي تم عملها لإنشاء الماركة الخاصة بالمُنتج .
دليل الأسلوب يقدم شرح الفكرة الخاصة من وراء اللوجو بالإضافة إلى القيام بعرض لوحة الألوان الخاصة بالشركة والتي يمكن إستخدامها في الكثير من الأغراض المختلفة .
كيفية تصميم هوية بصرية متكاملة
مقالات مشابهة :
كيف تنشئ الهوية التجارية لمتجرك | إنشاء لوجو احترافى مجانآ
شركة تصميم تطبيقات متخصصة – كيفية اختيار شركة تصميم تطبيقات