إنشاء إعلان ممول على فيسبوك
إنشاء إعلان ممول على فيسبوك – تعد منصة فيسبوك من أهم منصات التواصل الإجتماعي في العالم حيث يستخدمها الملايين من الأشخاص في عمليات التواصل وأيضًا في عمليات التسويق الرقمي وإنشاء الحملات الإعلانية الممولة ، ونظرًا لأهميتها سوف نتحدث في هذا المقال عن أهم المميزات والعيوب لإعلانات الفيسبوك ، هذا بالإضافة إلى تكلفة الإعلان الممول على فيسبوك وأهم الفروقات بين إعلانات جوجل الممولة وإعلانات فيسبوك .
خطوات إنشاء إعلان ممول على فيسبوك
يلجأ الكثير من الأشخاص إلى إنشاء إعلانات ممولة على فيسبوك لأسباب عدة منها : زيادة الزيارات أو التفاعل ، ونظرًا لدورها المهم سوف نوضح فيما يلي خطوات إنشاء إعلان على فيسبوك :
1- تحديد الهدف من الإعلان
من الخطوات الهامة عند البدء في إنشاء اعلان ممول هي تحديد الهدف الذي تريد تحقيقه من خلال الإعلان فعلى سبيل المثال قد يكون الهدف :
- زيادة عدد الزيارات
- زيادة التفاعل
- الترويج لـ علامتك التجارية
- تجميع بيانات العملاء المستهدفين
- تحديد الجمهور المستهدف
2- تحديد الجمهور المستهدف
بعد تحديدك للهدف من الإعلان حان دور تحديد الجمهور الذي تريد أن يظهر له الإعلان وذلك من خلال تحديد بعض الخصائص حول الأشخاص التي تريدها أن ترى الإعلان مثل :
- الفئة العمرية
- الجنس
- الموقع الجغرافي
- اللغات
- تحديد الميزانية
في هذه الخطوة سوف تقوم بتعيين الميزانية اليومية التي تريد إنفاقها أو ميزانية الحملة الإعلانية ككل ومن ثم تحدد المدة الزمنية التي تريد تشغيل إعلانك خلالها .
3- إختيار التنسيق
يمكنك الإختيار من بين 6 تنسيقات مختلفة ، والمصممة لتعمل على جميع أنواع الأجهزة وأيضًا على سرعات الانترنت المختلفة .
4- تقديم طلب
بمجرد إنتهائك من إختيار تنسيق الإعلان فإنه يكون جاهز للإرسال وبعد إرسالك الإعلان فإنه ينتقل إلى المزاد الإعلاني الذي يساعدك في الوصول إلى العملاء المستهدفين .
5- قياس أداء الإعلان وإدارته
بمجرد تشغيل إعلانك ، يمكنك تتبُّع أداء إعلانك وتقييم مدى نجاحه في تحقيق الهدف الذي إنشئ من أجله ويمكنك تعديل حملتك الإعلانية من مدير الإعلانات كما يمكنك أيضًا تحديد أي من نُسخ الإعلانات تحقق نتائج أفضل من الأخرى لتتمكن من إجراء التغييرات والتعديلات المطلوبة .
أنواع إعلانات فيسبوك
يعد تنوع الإعلانات من أهم الأشياء التي تمييز الإعلانات الممولة على فيسبوك حيث يمكنك إنشاء إعلانات بالصور أو مقاطع الفيديو أو إعلانات دوارة أو تشكيلة ، وسوف نعرض فيما يلي كل نوع منهما بالتفصيل هذا بالإضافة إلى أهم المواصفات التي يجب توافرها في كل نوع :
1. إعلانات الصور
تعد إعلانات الصور أحد الوسائل التي تساعدك على زيادة معرفة الجمهور بنشاطك التجاري ، وذلك من خلال تنسيقها الذي يتسم بالأناقة والبساطة ، وقد تساعدك إعلانات الصور أيضًا في :
- جذب الأشخاص لزيارة موقعك
- إنشاء إعلان في دقائق معدودة ، وذلك من خلال نشر منشور يحتوي على صورة ومن ثم عمل ترويج له
- زيادة معرفة الجمهور بالمنتجات
وتشتمل إعلانات الصور أيضًا على الصور البانورامية أو الصور بتقنية 360 درجة ، ومن المهم أن يشتمل إعلان الصور على عدد من المواصفات
مواصفات يجب توافرها في إعلانات الصور
التصميمات
يجب أن يتوافر بالتصميم المواصفات التالية :
- نوع الملف : JPG أو PNG
- نسبة العرض إلى الارتفاع : من 1.91:1 إلى 1:1
- الدقة : 1080 × 1080 بيكسل على الأقل
النصوص
من المهم تجنب كتابة نص أكبر من اللازم وذلك لأن النصوص القصيرة تؤدي أداء أفضل ، لذا يجب أن يكون النص وفقًا للمعايير التالية :
- النص الأساسي : 125 حرفًا
- العنوان : 40 حرفًا
- الوصف : 30 حرفًا
المتطلبات الفنية
يجب أن يكون :
- الحد الأقصى لحجم الملف : 30 ميجابايت
- الحد الأدنى للعرض : 600 بيكسل
- الحد الأدنى للارتفاع : 600 بيكسل
- التفاوت في نسبة العرض إلى الارتفاع : 3%
2. إعلانات الفيديو
تعد إعلانات الفيديو من الإعلانات المناسبة لجميع النشاطات التجارية والأهداف وأيضًا الميزانيات ، ويمكن أن تظهر إعلانات الفيديو في أماكن عدة على فيسبوك مثل :
- آخر الأخبار
- القصص
- الفيديو المضمن في المحتوى : وهي تلك الفيديوهات التي يراها الأشخاص أثناء مشاهدتهم لمقاطع الفيديو
ومن الممكن أن تتراوح مدة الفيديو من 5 ثواني إلى 10 دقائق ، إلا أن فيسبوك يوصي بأن يكون الحد الأقصي لمدة الفيديو هو 15 ثانية ، هذا بالإضافة إلى توفير اختيار تخطي الإعلان .
المواصفات التي يجب توافرها في إعلانات الفيديو
التصميمات
يجب أن يكون تصميم الإعلان وفقًا للمعايير التالية :
- نوع الملف : MP4 أو MOV أو GIF
- نسبة العرض إلى الارتفاع : 1:1 ( للكمبيوتر أو الهاتف المحمول ) أو 4:5 ( للهاتف المحمول فقط ) .
- إعدادات الفيديو : فيديو مضغوط بتنسيق H.264 ووحدات بيكسل مربعة ومعدل إطار ثابت ومسح تدريجي وملف صوتي مضغوط AAC ستريو بسرعة 128 كيلوبايت في الثانية أو أكثر .
- الدقة: 1080 × 1080 بيكسل على الأقل .
- الشروحات التوضيحية للفيديو : اختيارية ولكن يُوصَى بها .
- صوت الفيديو : اختياري ولكن يُوصَى به .
- ويجب ألا تتضمن مقاطع الفيديو قوائم تعديل أو مربعات خاصة في حاويات الملف .
- النصوص ، يجب أن يكون النص مركز ويفضل أن يكون :
- النص الأساسي : 125 حرفًا
- العنوان : 40 حرفًا
- الوصف : 30 حرفًا
المتطلبات الفنية
- مدة الفيديو : من ثانية واحدة إلى 241 دقيقة
- الحد الأقصى لحجم الملف : 4 جيجابايت
- الحد الأدنى للعرض : 120 بيكسل
- الحد الأدنى للإرتفاع : 120 بيكسل
3. الإعلانات الدوارة
توفر لك الإعلانات الدوارة إمكانية عرض ما يصل إلى 10 صور أو مقاطع الفيديو داخل إعلان واحد ، حيث يمكنك من خلالها عرض منتجات عدة أو عرض العديد من التفاصيل لمنتج واحد كما يمكنك أيضًا سرد قصة علامتك التجارية .
كما توفر لك الإعلانات الدوارة خاصية التحسين التلقائي التي تساعدك في ترتيب الصور وفقًا لأداء كل واحدة منهما إلا أنه يجب تعطيل هذه الخاصية عند إستخدام الإعلانات الدوارة لسرد قصة
مواصفات يجب توافرها في إعلانات الدوارة
التصميمات
المواصفات التي يجب توافرها في تصميم الإعلان :
- نوع ملف الصورة : JPG أو PNG
- نوع ملف الفيديو : MP4 أو MOV أو GIF
- نسبة العرض إلى الارتفاع : 1:1
- الدقة : 1080 × 1080 بيكسل على الأقل
النصوص
بالنسبة للنصوص يجب أن يكون :
- النص الأساسي : 125 حرفًا
- العنوان : 40 حرفًا
- الوصف : 20 حرفًا
- وبه عنوان URL للصفحة المقصودة
المتطلبات الفنية
- عدد البطاقات الدوَّارة : من 2 إلى 10 بطاقات
- الحد الأقصى لحجم ملف الصورة : 30 ميجابايت
- الحد الأقصى لحجم ملف الفيديو : 4 جيجابايت
- مدة الفيديو : من ثانية واحدة إلى 240 دقيقة
- التفاوت في نسبة العرض إلى الارتفاع : 3%
4. الإعلانات التشكيلة
يُعَد تنسيق الإعلانات التشكيلة أحد التنسيقات الإعلانية التي تتيح للأشخاص الإنتقال من مرحلة إستكشاف المنتجات إلى إتمام عملية الشراء بطريقة شاملة وذلك من خلال عرض كل إعلان من الإعلانات التشكيلة فيديو أو صورة أساسية يصاحبها ثلاث صور أصغر حجمًا أسفلها في تخطيط يشبه الشبكة .
ومن ثم عند ضغط العملاء على إعلان التشكيلة لتصفحه أو للتعرُّف على المزيد سيتم نقلهم بسلاسة إلى تجربة نقر على منشور مرئي سريع التحميل بدعم من التجربة الفورية ، وكل ذلك دون الحاجة إلى مغادرة فيسبوك .
المواصفات التي يجب توافرها في إعلانات التشكيلة
التصميمات
تَستخدِم أول صورة أو فيديو كغلاف في إعلان التشكيلة الخاص بك ويجب أن يكون :
- نوع الصورة : JPG أو PNG
- نوع ملف الفيديو : MP4 أو MOV أو GIF
- العرض إلى الارتفاع : 1:1
- الدقة : 1080 × 1080 بيكسل على الأقل
النصوص
- النص الأساسي : 125 حرفًا
- العنوان : 40 حرفًا
- تحتوي على عنوان URL للصفحة المقصودة
المتطلبات الفنية
- التجربة الفورية
- الحد الأقصى لحجم ملف الصورة : 30 ميجابايت
- الحد الأقصى لحجم ملف الفيديو : 4 جيجابايت
مميزات وعيوب إعلانات فيسبوك
كغيرها من المنصات التي تدعم الإعلانات الممولة ، فإن الإعلانات على فيسبوك تمتلك لعدد من الأشياء التي تميزها وأيضًا تمتلك لعدد من العيوب ، وسوف نتحدث فيما يلي عن كلا منهما بالتفصيل :
المميزات
- تنوع صيغ الإعلانات ، فمن خلال فيسبوك يمكنك إنشاء إعلانات الصور أو الفيديو أو الإعلانات الدوارة أو الإعلانات التشكيلة .
- توسع نطاق الإعلان ، حيث يمكنك دمج إعلانات فيسبوك مع منصات تواصل أخرى مثل : Instagram , Messenger .
- الوصول الواسع للعملاء : يعد فيسبوك موقع التواصل الإجتماعي الأول في العالم حيث يصل عدد مستخدميه لأكثر من 2.6 مليار شخص حول العالم .
- أقل في التكلفة من المنصات الأخرى مثل : Twitter , Instagram , Linkedin .
- إمكانية الاستهداف بعدة أدوات : حيث يمكنك فيسبوك من تحديد الجمهور المستهدف من خلال :
- العمر
- الجنس
- الموقع
- والمعلومات الديموغرافية
- الاهتمامات
- السلوكيات
- جهات الاتصال
- الإشعارات الهامة : حيث يبلغك فيسبوك بأهم المستجدات المتعلقة بإعلانك من خلال الإشعارات أو عبر رسائل البريد الإلكتروني
العيوب
تتمثل أبرز عيوب إعلانات فيسبوك في :
- حظر المحتوى : لا يسمح فيسبوك بنشر إعلانات تحتوي على صور قبل وبعد : مثل إعلانات التخسيس التي تعرض صور للأشخاص قبل وبعد عملية التخسيس .
- رفض فيسبوك لبعض الإعلانات بدون سبب .
- النقرات الوهمية : يشكو البعض بأنه ليست كل النقرات التي تأتي على إعلانات فيسبوك حقيقية ، حيث ينشئ بعض المستخدمين ملفات شخصية مزيفة حتى يتمكنوا من النقر فوق إعلاناتك بشكل متكرر وذلك على الرغم من عدم إهتمامهم بإعلاناتك إلا أنهم يفعلون ذلك لتحقيق مكاسب شخصية .
- المنافسة العالية : نظرًا لشعبية Facebook العالمية فإن المعلنون في جميع أنحاء العالم يلجأون لعرض إعلاناتهم على فيسبوك ، مما أدى لزيادة المنافسة ، لذا يجب أن تكون متميزًا ومبدعًا في إعلاناتك ، لتتمكن من جذب العملاء و مواجهة منافسيك .
تكلفة الإعلان الممول على الفيسبوك
يختلف سعر الإعلان الممول على فيسبوك تبعًا لإختلاف عدد من العوامل منها :
- عدد الأيام التي يستمر فيها الإعلان الخاص بك في الظهور .
- عدد النقرات التي سوف يأخذها إعلانك من العملاء المحتملين .
- عدد الإعجابات .
- عمولة الشركة أو الشخص الذي سيروج للإعلان أو إن كنت ستقوم بهذه المهمة بنفسك .
الفرق بين إعلانات فيسبوك وإعلانات جوجل
فيسبوك وجوجل من أهم المنصات الإلكترونية والتي يستخدمهم ملايين الأشخاص حول العالم للإعلان والترويج لمنتجاتهم وعلاماتهم التجارية وسوف نوضح فيما يلي 5 من أهم الفروق بين الإعلانات التي المنصتين :
- التكلفة : الإعلانات على فيسبوك تكلفتها أقل من إعلانات جوجل ، فهي تعتمد بشكل أساسي على تفاعل الجمهور مع الحملة الإعلانية .
- التقنيات والتحديثات : إعلانات جوجل تُحدث بإستمرار إلا أن هذه التحديثات لا تؤثر سلبًا على إعلانك ، أما بالنسبة لفيسبوك فهي أيضًا تُحدث بإستمرار إلا أن هذه التحديثات قد تؤثر سلبًا على الإعلان وقد تؤدي إلى وقف الإعلان بشكل مفاجئ .
- خاصية PPC : بالنسبة لجوجل فهي تُحسب وفقًا لعدد من الأشياء وهي عدد :
- مشاهدات الفيديو لفترة أكبر من 15 ثانية .
- النقرات على الإعلان الظاهر .
- فتح رسائل الإعلانات الإلكترونية .
أما بالنسبة لفيسبوك فتحسب وفقًا لنوعية التفاعل ، حيث تختلف نوعية التفاعل على الفيسبوك من شخص لأخر فهناك من يتفاعل بالإعجاب وهناك من يشارك الإعلان أو يعلق عليه .
- الإستهداف : بالنسبة لجوجل فهي تعتمد على عدد من العوامل لتحديد إستهداف الإعلانات مثل الموقع الجغرافي والتصفح من أجهزة معينة ، بينما يعتمد الإستهداف في فيسبوك على عدة عوامل منها العمر، والجنس ، والموقع الجغرافي .
- الهدف من الحملة الإعلانية : يساعدك جوجل في الوصول إلى عملاء حقيقيين وإتمام عمليات البيع ، بينما فيسبوك يهدف إلى زيادة التفاعل والترويج لعلامتك التجارية .
مقالات مشابهة :
كيفية تصميم هوية بصرية متكاملة
الظهور فى النتائج الأولى لمحركات البحث